LES LEÇONS DE L’APPROCHE CHINOISE DE L’IA

Le réalisateur, scénariste et producteur Philippe Muyl https://fr.wikipedia.org/wiki/Philippe_Muyl analyse l’approche de l’IA par la Chine en matière audiovisuelle. Il ajoute par ailleurs qu’il se passe la même chose sur internet (YouTube ne sera pas à l’abri) que sur Amazon ou Spotify. Tous sont envahis de contenus produits par l’IA. C’est un tsunami qui risque d’étouffer les oeuvres authentiquement personnelles et sincèrement créatives. Et il met le doigt sur le véritable enjeu.

Au cours des huit premiers mois de 2026, la Chine comptera environ 430 000 courts métrages mis en ligne, soit 13 fois plus que pour l’ensemble de l’année 2025. Les courts métrages ont attiré plus de 800 millions de spectateurs, pour un marché dépassant les 100 milliards de yuans en 2025.

Production et créativité

Plus de 90 % de ces courts métrages utilisaient l’intelligence artificielle. Face à cette explosion, les autorités chinoises rendent obligatoire l’étiquetage des contenus par l’IA, renforcent le contrôle des plateformes et luttent contre les contenus contrefaits.
Plus de films ne signifie pas forcément plus de bons films (je le sais, j’en ai visionné 80)
Les données de DataEye montrent qu’au premier semestre 2026, plus de 221 900 nouveaux courts métrages et films d’animation réalisés grâce à l’intelligence artificielle ont été mis en ligne en Chine. Cependant, seuls 1 055 d’entre eux ont dépassé les 100 millions de vues, soit 0,47 %, tandis que plus de 12 000 ont franchi la barre des 10 millions de vues, soit 5,8 %.
L’écart considérable entre la production et le nombre d’œuvres convaincantes met en lumière un problème fondamental du marché de l’IA : la technologie peut résoudre le problème de la production, mais elle ne peut pas résoudre à elle seule le problème de la créativité.
La création de personnages, de décors, d’éléments visuels et de voix étant devenue plus rapide et moins coûteuse, les formules qui ont fait leurs preuves pour attirer les spectateurs sont facilement reproductibles. Les motifs familiers peuvent être modifiés au niveau des visages, des décors ou du style, tout en conservant la structure narrative de base.
Si cette tendance se poursuit, l’avantage de l’IA en tant qu’outil d’aide à la création pourrait se transformer en outil de production de contenu de masse. Le marché se retrouverait alors avec un nombre accru de produits, mais pas nécessairement avec une valeur ajoutée significative.
Cela explique également pourquoi la Chine encourage l’application des nouvelles technologies et promeut un programme de développement de courts métrages de haute qualité. Ce plan, annoncé en mai 2026 par l’Administration d’État de la radio, du cinéma et de la télévision de Chine, vise à créer un écosystème de courts métrages de haute qualité et à diffuser 1 000 œuvres remarquables d’ici la fin de l’année.

Le continuum d’un personnage

En tout cas il faut être vigilant : on m’a demandé de faire partie d’un jury pour des micro-drama en format vertical venant de plusieurs pays. Tous sont faits en IA. C’est techniquement bluffant…et scénaristiquement nul !

Techniquement, l’IA a encore le problème du « continuum »: elle ne mémorise pas toutes les données d’un personnage qu’on ne peut donc pas faire vivre sur une grande longueur. Donc, pour l’instant, le long-métrage est à l’abri. Mais ça va changer, dans un, deux ou trois ans, on pourra créer des personnages et les faire vivre pendant 90 minutes.