NETFLIX ACCEPTE LA DIVERSITÉ
Par Serge Siritzky
MAIS PAS DISNEY+, APPLE TV ET AMAZONE PRIME
L’accord qui vient d’être signé entre les professionnels du cinéma et Netflix est évidemment positif. Les pouvoirs publics français avaient fixé la fenêtre de la plateforme américaine à 15 mois contre 6 mois pour Canal+, ce qui est logique car la chaîne française s’engage à investir 200 millions € par an dans la production cinématographique francophone et européenne, soit 5 fois plus que la Netflix. Pour les films coproduits par une chaîne en clair, la fenêtre de Netflix se fermera au bout de 7 mois, quand commence celle de la chaîne française. https://www.premiere.fr/Cinema/News-Cinema/Ca-y-est-laccord-historique-entre-Netflix-et-le-cinema-francais-est-signe
Mais Netflix insiste clairement sur sa volonté d’avancer sa fenêtre à 12 mois dans un an, comme les textes le permettraient. Néanmoins, une telle mesure remettrait en cause l’accord avec Canal+ et on voit mal ce que la plateforme pourrait offrir qui contrebalancerait les conséquences de la remise en cause de l’accord avec Canal+.
Les avancées les plus importantes de cet accord sont l’engagement d’investir dans au moins 10 films par an et la clause de diversité, qui prévoit que 17% de ces investissements soient dans des films de moins 4 millions €. C’est très important, car, faute de ces ajouts, la plateforme aurait, par exemple, pu investir ses 40 millions dans 4 films à très gros budget, voir moins, en exigeant qu’ils ne passent ni sur Canal+ ou OCS, ni sur une chaîne en clair.
Disney +, qui appartient pourtant au premier producteur mondial de films de cinéma, a préféré, comme Apple TV + et Amazon Prime, critiquer fondamentalement l’écosystème français. Et, de ce fait, ne prendre aucun engagement supplémentaire. Leur fenêtre se situera à 17 mois. Disney + et Apple TV + investiront 4% de leur chiffre d’affaires dans la production francophone et européenne. Pour Amazon prime, dont le chiffre d’affaires n’est généré que très partiellement par l’offre de films, l’engagement d’investissement ne sera que de 10 millions €, alors que son chiffre d’affaires est bien plus considérable que celui de ses concurrents. Deux mois de retard dans la fenêtre ce n’est évidemment pas beaucoup. Mais il est évidemment probable que Netflix ne pré-achètera que les films qui ne sont pas pré-achetés par des plateformes concurrentes.
En revanche, ces trois plateformes ne sont tenues à aucun engagement de nombre de films ni de diversités. Elle pourront donc concentrer leurs investissements sur quelques très gros films à conditions qu’ils ne soient pré-achetés par aucune autre chaîne ni plateforme. Le prix d’achat de ces gros films devrait monter.
